Tilien tekoa

Aloha!

Mielenkiinnolla olen seurannut it-alaa viime kuukaudet aivan sen sydämestä käsin, vaikken ole blogiani kirjoitellutkaan. Moni aiempi ennustukseni on osunut nappiin ja monen suunta on oikea. En kuitenkaan myhäile tyytyväisyyttäni ja paukuttele henkseleitäni tämän enempää vaan siirryn spekuloimaan nykyistä ja tulevaa.

Tämän hetken markkinajohtajia tai muuten vain kuumia nimiä alalla ovat esimerkiksi Nokia, Apple, Microsoft ja Google. Näistä Nokia ja Microsoft lukeutuvat pitkäaikaisiin menestyjiin, kun taas Applella ja ennen kaikkea Googlella menee juuri nyt lujaa.

It-alalla on vallalla mielenkiintoinen aikakausien vaihdos. Ensivaiheen it-yritykset, jotka loivat tekniikat ja itse asiassa koko alan, ovat nyt joko kuolleet, sulautuneet toisiin yrityksiin tai kasvaneet todella suuriksi. Jo muutamia vuosia on eletty it-alan toista vaihetta, jossa on ymmärretty valjastaa jo olemassa olevaa tekniikkaa entistä enemmän käyttöömme. Erityisesti tekniikka on integroitu myös perinteisille aloille. Osa näistä teknologioiden hyödyntäjistä on nousemassa tai noussut alan menestyjiksi, jo edellämainittu Google etunenässä.

Jos osaat yhdistää perinteisen bisneksen ja it:n mahdollisuudet jollain uudella tavalla, syntyy sopivalla panostuksella historiaa. Jos taas tyydyt joko it:hen tai perinteiseen bisnekseen voit olla omalla alallasi markkinajohtaja, mutta bisneskomeetaksi ei rahkeet ehkä riitä.

Google älysi valjastaa uuden tekniikan palvelemaan perinteistä alaa, eli mainontaa ja markkinointia. Asiakaskuntakin oli helppo haalia, kun tuote oli toimiva, aika oikea ja palvelu ilmainen. Riivatun lailla viimeisen viiden vuoden ajan tulosta tehneelle Googlella tämän hetken suurin murhe lieneekin vakuutella yhtiön päätoimialan olevan vielä it:ssä (ja mainonnassa). Googlen kassavarat ovat nimittäin kasvaneet suunnattomiksi ja yhtiötä aletaankin käsitellä rahamarkkinoilla lähinnä "rahastona", joka ei tiedä mihin rahansa oikein laittaisi... Jos Google sijoittaa varansa osakkeisiin "tuomio" rahastoksi luokittelemisesta vahvenee ja toisaalta ei varoja oikein pörssiyhtiön sopisi hukatakkaan. Googlen ongelma onkin mielenkiintoinen, sillä ainoa keino tilanteesta ulos on laajeneminen ostamalla yrityksiä tai perustamalla omaa toimintaa uusille sektoreille. Olemme nähneet molempia jo tapahtuneen ja tätä jatkunee vielä jonkin aikaa -kaikilla suurilla on taipumus kaatua ennen pitkää kuitenkin omaan mahdottomuuteensa.

Pakollisena aiheeseen löyhästi liittyvänä ennustuksena voisin heittää videon sisällöntuottajien ja Internet -jakelijoiden tulevan megamenestyksen. Olisin itsekin valmis maksamaan hyvälaatuisesta videosta tai tv-sarjasta, jonka saisin netistä ostaa -tai sitten yhdestä suorasta lähetyksestä jostain urheilukisoista, mitä Suomen kanavat eivät tv:ssä perinteisesti näytä. Päivän Tietoviikko mainitsikin Skypen tekijöiden suunnittelevan IP-TV:tä, jossa olisi ihan oikeiden tekijöiden sisältöä. Samoilla linjoilla oli Wikipedian ylläpidosta vastaava säätiö, joka haluaisi maksaa tekijänoikeuksista laadukasta sisältöä ihmiskunnan hyväksi saadakseen. Sisältö nouseekin siis arvoon arvaamattomaan ja sisällöntekijöiden ammattitaitoa arvostetaan taas korkeammalle (pitkästä aikaa). YouTube amatöörisisältöineen ja itse asiassa koko Internet yhä paisuvine tee-se-itse -mediasisältöineen aiheuttaa jo ähkyä. Video- tai valokuvausharrastelijoiden ja -ammattilaisten välinen teknologinen kuilu on kapeampi, kuin koskaan, mutta ammattitaidon erot ovat yhä useamman ihmisen havaittavissa uusien jakelukanavien myötä ja ihmisten ymmärryksen kasvaessa. Tulevaisuuden Internet on kuitenkin videon! Ehkäpä Skypen tekijät tekevät sen taas -räjäyttävät pankin helposti käytettävällä tuotteella sekä käärivät sivussa aimo tukon kahisevaa.